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　　2026年初，商务部等九部门发布了《关于实施绿色消费推进行动的通知》，即着力于行为激励和新业态培育。绿色消费向外是连接全球市场，如商务部2025年11月发布《关于拓展绿色贸易的实施意见》，向内是推进绿色采购，如财政部与交通运输部2026年1月发布《关于组织开展“政府采购支持公路绿色低碳发展”试点工作的通知》。2025年底，市场监管总局等十部门印发《绿色产品认证与标识管理办法》，从单一标识转向认证全链条的监管。

　　推动绿色消费，要让“绿色”真正被看到。以绿色农产品为例，背后是直接可感的生态链条。采用以有机肥替代化肥、绿色防控替代化学防治等生态农法，正可涵养土壤，使土壤微生物发挥作用，作物风味更为丰富，同步实现减碳效用。农产品碳标签认证的溢价，以及区域品牌的意义正体现于此。区块链等技术正应用于这一场景。浙江安吉甘肃张掖四川蒲江，正是在田间地头的可信数据基础上，实现一系列追溯、检测、认证和渠道规则，并维护品牌和市场秩序。这类扎实工作是绿色消费的保障，也是鼓励农户采用生态农法、推进农产品出口乃至带动农业科技的基础。

　　从街区与社区看，循环杯实践的出发点正是增加场所吸引力，减少一次性用品，让人们更多到店。如果说小岛、景区或校园等封闭场景较适合循环杯，那么开放的商业街区可鼓励使用自带杯。比如，平台公司在上海参与发起了持续一个月的自带杯活动，可改变顾客与商户的行为，也是对可持续商业模式的测试。持续时间更长，社会效果就会更明显。温州鹿城区在三年中，每月举办一次街区“零废”会员日活动，政府、商户、金融和市民各尽其能，让老街区富有生趣。年轻人对“非标”和人情味更青睐，北京二手多品类循环仓由此成为现象级商业地标。而在老人所需的照护方面，深圳的“绿色家政”平台，除倡导和推进运用绿色工具外，更是撬动照护者和被照护者的共同需求和愿景，塑造相互尊重的关系。

　　从文旅体看，桂林漓江景区干流排筏收益按比例分给沿江群众与集体，令各方更有动力支持生态旅游。成都的天府绿道国际自行车赛，撬动了环城绿色生态的价值，发展出更多体育活动和体验消费。这些也都要评估和动态调整。比如三亚对“无废酒店”评定复核，不合格者退出。严格把关与创新支持相辅相成。海南自2020年12月1日起实施“禁塑令”，是全国首个通过地方立法全面禁止一次性不可降解塑料制品的省份。诸多绿色创新模式在海南试点。

　　绿色家政比较有意思。北京鸿雁社工服务中心的伙伴，多年前向绿色环保拓展，提出了“绿色家政”。我们当时一起探讨，发现家政女工可在自己的服务范围内，对雇主提供绿色生活方面的帮助。她们出了三个方向的指南。其中环保清洁方向，是要避免家居生活中有毒有害的化学品，如怎样的清洁用品是低毒低害乃至无毒无害的。其他两个方向是垃圾分类和食物健康。另外，鸿雁与相关团体合作，正推动两份绿色家政的团体标准。相应要点也出现在2026年的通知中。由此看，绿色环保议题和诸多社会议题可以交叉，形成相互加持，尤其体现在消费领域。这可给其他领域更多启发。

　　比如，衣物的可持续性有几个维度：生产过程的碳排放数量，是否充分运用循环再生材料，使用化学品的种类和数量，以及是否含有动物皮毛制品。这些维度构成了最基础的可持续属性，需要可持续性信息表现和证明。这些信息包括相应的强制性认证或自愿性认证。以循环性为例，世界比较通用的是全球回收标准（GRS），虽然也有批评声音，但它用以证明回收属性的适用标准，碳足迹的方法论等，总体上都是对的。如果认证机构或检查机构，对产品的原料和生产过程严格核验，最后给出这样的标识贴在衣物上，那么消费者是可以去信任的。